Ebook Herunterladen Marketing: Grundlagen - Strategien - Instrumente
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Marketing: Grundlagen - Strategien - Instrumente
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Über den Autor und weitere Mitwirkende Der Marketingunternehmer Prof. Dr. Michael Bernecker ist Geschäftsführer des Deutschen Instituts für Marketing in Köln. Der Marketingexperte forscht, berät und trainiert im Kompetenzfeld Marketing und Vertrieb. Hierzu tritt er auch als Referent regelmäßig auf Kongressen und Messen auf. Prolog. Abdruck erfolgt mit freundlicher Genehmigung der Rechteinhaber. Alle Rechte vorbehalten. „Marketing ist tot!“ war eine Schlagzeile aus einem Interview mit Kevin Ro-berts, dem CEO der Werbeagenturgruppe Saatchi & Saatchi. Genau zur gleichen Zeit entstanden die finalen Zeilen für dieses Buch. Zu spät? Natürlich nicht! Marketing ist weiterhin eine der faszinierendsten Facetten des Wirtschaftens. In den Hochschulen wählen viele junge Menschen Marketing als Schwerpunktfach mit dem Ziel, in diesem Bereich ihre berufliche Erfüllung zu finden. Die Wertschöpfungsketten besonders erfolgreicher Unternehmen weisen einen kontinuierlich steigenden Anteil von Marketingaktivitäten auf. Gleichzeitig wird kaum ein anderer Bereich in der Betriebswirtschaftslehre so kontrovers diskutiert wie das Marketing. Unabhängig davon, ob der Schwerpunkt der Aktivitäten auf vertrieblichen Aktivitäten, werberischen Maßnahmen oder der Auseinandersetzung mit den Leistungen eines Unternehmens liegt, ein übergreifendes und strukturiertes Basiswissen ist im Marketing unabdingbar. Im Zeitalter des Lernens mit Google oder des vielzitierten lebensbegleitenden Lernens ist ein strukturiertes Fundament der Fachkompetenz Marketing die Basis für eine sinnvolle Auseinandersetzung mit den aktuellen Trends wie Neuromarketing, E-Commerce oder Social Media Marketing. Die Struktur des Buches orientiert sich im Wesentlichen an den weltweit üblichen und nahezu standardisierten Vorgehensweisen in Bachelor- und Masterstudiengängen. Ganz bewusst haben wir den Seitenumfang eingegrenzt, da nach unserer Einschätzung ein 1.000-Seiten-Lehrbuch nicht mehr in die heutige Lehr- und Lernpraxis passt. Die Inhalte haben wir kontinuierlich mit Studierenden, Teilnehmern unserer Unternehmensseminare und unseren vielfältigen Kontakten in der Marketingpraxis reflektiert und bezüglich der Anwendbarkeit geprüft. Sicherlich findet jeder sowohl Inhalte, die er in der eigenen Erfahrungswelt bereits angewendet hat, als auch Inhalte, die dort noch nicht aufgetaucht sind. Sie können das Buch von der ersten bis zur letzten Seite lesen oder einzelne Kapitel durcharbeiten: Sie erhalten garantiert zahlreiche Impulse für Ihren Alltag und die praktische Anwendung im Marketing. Wer sich über die in diesem Buch dargestellten Inhalte hinaus mit dem Marketingumfeld auseinandersetzen möchte, findet auf der begleitenden Webseite www.Marketing-Buch.com und mit Hilfe der zahlreichen Literaturhinweise weitere Informationen. Ein Fachbuch ist immer das Werk eines ganzen Teams. Stellvertretend für die vielen Unterstützer und Helfer, möchte ich mich an dieser Stelle besonders beim Team des Deutschen Institut für Marketing bedanken: Frau Dr. Kerstin Bruchmann, Herrn Jonas Gran (Dipl.-Kfm.) und Herrn Carsten Pohlmann (Dipl.-Kfm.) für die inhaltlichen Impulse und Herrn Jonas Gran, Herrn Sebastian Link (Dipl.-Wirt.Ing. (FH), Dipl.-Ing. (FH)) und Frau Monika Heuer (M.A.) für die Realisiering und Finalisierung der ersten sowie der überarbeiteten zweiten Auflage innerhalb des eng gesteckten Zeitplans. Für alle aufgetretenen und bisher unentdeckten Fehler, Ungenauigkeiten und Interpretationsspielräume trage ich als Autor natürlich die alleinige Verantwortung. Köln, März 2013 Prof. Dr. Michael BerneckerTaschenbuch=270 Seiten. Verlag=johanna Verlag; Auflage: 6 (1. April 2013). Sprache=Deutsch. ISBN-10=3937763309. ISBN-13=978-3937763309. Größe und/oder Gewicht=15,4 x 2,2 x 22,8 cm. Durchschnittliche Kundenbewertung=4.6 von 5 Sternen 16 Kundenrezensionen. Amazon Bestseller-RangMarketing allgemeinBetriebswirtschaft=Nr. 145.304 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher) .zg_hrsr { margin: 0; padding: 0; list-style-type: none; } .zg_hrsr_item { margin: 0 0 0 10px; } .zg_hrsr_rank { display: inline-block; width: 80px; text-align: right; } Nr. 226 in Bücher > Business & Karriere > Marketing & Verkauf > Nr. 1599 in Bücher > Fachbücher > Wirtschaft >.
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